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2019游戲行業數字文創與企業責任研討會:游族再提“文化與責任”議題

2019-08-06 06:28:33

       2019年8月3日,由新華社新媒體中心支持,新華互動主辦,電愉和中華網承辦的“游海行舟責任為帆” —— 2019游戲行業數字文創與企業責任研討會在上海浦東星河灣酒店隆重舉行。參與大會的領導和嘉賓包括:新華社新媒體中心運營總監栗小龍、中國網絡文化標準委員會主任張新建、中國音像與數字出版協會秘書長王炬、完美世界游戲副總裁鄧佩、游族網絡副總裁吳西、三七互娛公共事務副總裁程琳、盛趣游戲副總裁陳玉林等,大家在會議上共同探討了游戲行業如何更加健康的發展以及游戲行業所需要承擔的社會責任等問題。

 


2019游戲行業數字文創與企業責任研討會現場

 

       在此次研討會上,游族網絡副總裁吳西發表了題為“文化與責任——游戲企業的重要議題”的演講,分享了游族網絡在積極承擔社會責任上所做的探索和努力。


       以下是演講實錄:

 

       大家下午好,我是游族網絡的吳西。

 

       很高興有這樣的機會為各位領導、同行及媒體朋友分享游族在踐行社會責任方面的想法和嘗試。在我們看來,游戲作為文化產業中不可或缺的一環,除了商業價值之外,社會價值的重要性也日漸凸顯。游族網絡作為游戲企業中的一員,一直在積極探討如何將核心業務與青少年教育、傳統文化發掘以及文化的對外傳播等方面融合,從而更好的承擔起自身的企業責任。我也將從這三個方面與大家分享。

 

       第一  健康引導、平衡青少年和網絡游戲的關系。

 

       青少年與網絡游戲的關系一直是一個重要的社會議題,讓每個青少年更好的使用網絡,既要看從業人員以及整個市場如何引導,也離不開全社會的共同努力。我們始終認為:網絡游戲要想更好、更健康地發展,第一步就需要游戲廠商守住底線,在內容上、防沉迷上要做好自己的工作。

 

       游族在這一點上,通過公司發行平臺的對接,將防沉迷規則強制運用于所有游戲,引導青少年以健康的方式享受游戲帶來的快樂。此外,也與家長展開配合,上線了家長監護系統。家長可以通過技術手段進行后臺管理,設定孩子每天的游戲時間和消費額度。通過多樣的監護手段為青少年成長創造一個更加健康的環境。

 

       第二  以游戲作為文化傳播的載體,傳播優質文化

 

       目前,游戲除了娛樂價值之外,文化傳播的價值也日益凸顯。游族網絡在游戲產品的開發與推廣中也注重發掘傳統文化的內涵和價值,通過游戲這一輕松娛樂的形式帶領廣大群眾體驗優質的文化內容。

 

       舉個例子,游族網絡旗下的自研國產卡牌經典之作“少年系列”和即將推出的《山海鏡花》分別以《三國演義》和《山海經》、《鏡花緣》等傳統文化典籍為背景創作?!渡倌耆盡方宋鎘牘適氯諶胗蝸分?;《山海鏡花》則特邀頂級畫師和明星級聲優,用心呈現大國神話傳奇之美。

 

       同時,《少年三國志》前不久和四川省川劇院達成合作,開啟文創合作項目“國風少年守護計劃”,將少年系列與國粹川劇聯動,把川劇的變臉、唱腔等藝術形式和游戲結合。希望通過這次的融合培養出更多的川劇粉絲,有一天在CJ舞臺上來表演變臉絕活。不僅是戲曲雅韻,未來或許可以將水墨丹青、漢唐衣冠等更多文化瑰寶有機地與游戲結合,這些都是值得嘗試和努力的方向。

 

 

       第三 以游戲作為文化傳播的載體,傳播優質文化

 

       中國游戲市場的影響力大家有目共睹,中國游戲開發者和發行商的能力也得到了全球市場以及合作伙伴的認可。在過去的幾年里,游族在全球十多個國家地區中成立了研發和發行中心,深入當地市場,招攬當地精英,更和全球合作伙伴一起將游戲的價值放大。

 

       游族在早期出海時就提出“俠文化”的概念,把市場定位在華人聚集的臺灣、東南亞等大中華區,并逐漸拓展至南亞、歐洲、北美等新興及成熟市場。迅速在海外市場站穩腳跟,同時吸引了大批對中國文化感興趣的外籍玩家。直至今日,運營時間超過四年的《少年三國志》成績表現依然突出,不僅在日韓、東南亞等同樣深受三國文化熏陶的海外市場上大受歡迎,甚至在不熟悉三國歷史的北美市場也取得了不俗的成績,在2018年多次進去美國App Store暢銷榜總榜前十,為傳統文化跨越年齡和國界的傳播與交流做出了貢獻。

 

       最后再提一點,目前越來越多的游戲企業也通過功能類的游戲以寓教于樂的方式向大眾普及社會文化及政策等內容。就在近期,成立十周年的游族網絡,也借上海啟動“垃圾分類”政策之時,推出了環保功能微信小游戲“垃圾分分分”。“垃圾分分分”以游戲為載體,以更輕松娛樂的方式向大眾普及垃圾分類知識,提升大眾的環保意識。

 

       無論是家長監護系統的上線,全新功能游戲的推出,還是以游戲為載體傳播文化,都記錄著游族網絡在踐行社會責任方面的不懈努力。未來,游族網絡將繼續在生產高品質游戲內容的同時,深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神,帶頭踐行社會主義核心價值觀,堅持寓教于樂、弘揚正氣,持續加強青少年教育和?;すぷ?,打造健康綠色網絡空間,共創中國網絡游戲產業美好未來。

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